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La campagna «Semplicemente meglio!» si rivolge in modo mirato alle persone che hanno difficoltà con le competenze di base. Il concetto della campagna è puntare al target nel modo più diretto possibile e senza fronzoli. Nella comunicazione solitamente si parte dal presupposto che tutte le fasce della popolazione abbiano le stesse conoscenze di base e siano in grado di comprendere anche formulazioni molto impegnative. Oggigiorno le campagne pubblicitarie utilizzano spesso giochi di parole complessi o immagini impressionanti e di grande impatto, mentre per questa campagna è stato sviluppato volutamente un progetto di comunicazione che riduce al minimo forma e contenuto. Si utilizzano esclusivamente messaggi di testo chiari e semplici, legati alle esperienze di tutti i giorni e formulati nel modo più comprensibile possibile.

L’obiettivo è garantire la comprensione più ampia possibile e soprattutto evitare qualsiasi forma di fraintendimento, comunicando con assoluta franchezza, senza parafrasi, metafore o giochi di parole.